7 questions à se poser avant de choisir sa marque de vêtement éthique

La mode éthique fait de plus en plus parler d’elle – pour notre plus grande satisfaction. Pourquoi ? Parce qu’elle se veut respectueuse de tout et de tous : de l’environnement, de la santé des personnes qui vont acheter et porter les vêtements et des travailleurs qui les fabriquent. Mais il n’est pas toujours évident de choisir sa marque de vêtement éthique. C’est aussi ton constat ? Alors, voici sept questions à te poser pour sélectionner celle qui te correspondra vraiment. Prêt à les découvrir ? Alors allons-y !

Pourquoi choisir une marque de vêtement éthique est important ?

C’est une manière parmi d’autres de protéger notre planète et nos semblables.

En effet, une attention particulière est portée tant aux matières premières utilisées qu’aux conditions de travail des ateliers, sans oublier l’empreinte carbone.

C‘est donc un choix pertinent quand on souhaite disposer d’une garde-robe respectueuse et éviter la surconsommation.

Cependant, c’est aussi une tendance qui a été reprise par certaines marques qui l’ont utilisée – sans pour autant entamer les changements qui auraient été nécessaires. C’est alors une pratique qui appartient au greenwashing.

Tu souhaites investir dans des pièces éthiques, mais tu ne sais pas comment trier tout ce qui se présente à toi ?

C’est tout à fait compréhensible.

Pour t’aider à y voir plus clair, voici quelques questions à te poser avant ton achat.

Les 7 questions qui vont t’aider à choisir ta marque de vêtement éthique

Avant de te faire plaisir sur une marque de vêtement éthique, tu peux chercher la réponse aux questions qui vont suivre.

Pourquoi ?

Parce que tout est rarement tout noir ou tout blanc. Il y a toujours des nuances. Des choix sont faits en fonction des valeurs prépondérantes à chaque marque. À toi de voir si elles te conviennent, ou si tu souhaites privilégier une autre marque.

Par exemple ?

Certains vont favoriser les tissus bio, tandis que d’autres vont avoir à cœur de proposer des matières naturelles, mais pas forcément avec ce label-ci.

Chez Naiakitsu, on est bien placé pour le savoir. Nous avons nous-mêmes mené cette réflexion et dû arbitrer pour faire les choix qui nous paraissaient les plus justes.

Notre réflexion continue, nous nous renseignons et nous nous adaptons.

Nous te proposons d’ailleurs ici, de te partager nos réponses.

Prêt à découvrir les questions ? On y va !

1)      Quel type de tissu privilégier en tant que marque de vêtement éthique ?

Pour ce qui est des tissus, il existe donc deux grandes familles : les fibres naturelles et les fibres synthétiques.

Ces dernières proviennent du pétrole (ce qui n’est pas très bon pour la santé, tu en conviendras).

Le coton est souvent pointé du doigt car il nécessite une quantité d’eau conséquente pour sa culture. Mais ce n’est rien par rapport à la transformation du pétrole en matière synthétique, qui nécessite un volume 2,5 fois plus important.

Alors certes, les tissus synthétiques sont très confortables à porter – mais chez Naiakitsu, nous avons décidé d’opter pour du coton. Sur certains de nos modèles, tu pourras trouver un peu d’élasthanne – mais c’est tout.

Il y a aussi la piste du tissu recyclé, qui n’est pas totalement exclue. Pour le moment, nous n’avons pas été convaincus par la qualité de ce que nous avons vu – mais nous ne demandons qu’à changer d’avis !

2)      Les produits de cette marque de vêtement éthique sont-ils de qualité ?

Si tu t’engages dans une démarche pour porter attention aux pièces que tu souhaites intégrer à ton armoire, c’est que tu as déjà conscience de l’importance de leur qualité.

Car, qui dit qualité, dit durabilité. On est d’accord ?

Et, si on garde une pièce durant des années, il est primordial qu’elle tombe bien et que tu sois à l’aise dedans.

Par exemple ?

Est-ce que tu revois un potentiel t-shirt, acheté quelques euros ? Combien de temps a-t-il duré ? Quelques semaines, peut-être ? Puis, il a fini par se détendre, déteindre. Peut-être que tu l’as utilisé en chiffon, mis à recycler – ou que tu l’as simplement jeté.

Nous avons abordé les conséquences de la surconsommation vestimentaire dans cet article, si tu souhaites y jeter un œil.

Autant investir dans une pièce de qualité qui, en fidèle allié quotidien, t’accompagnera de nombreuses années.

C’est en tout cas un véritable parti pris chez Naiakitsu.

3)      Existe-t-il des points de repère qui peuvent permettre d’y voir plus clair ?

Oui ! Sans aucun doute !

Pour choisir ta marque de vêtement éthique, tu peux te reposer sur les différents labels qui existent. Attention toutefois : il y a label et label.

Comment ça ?

Il y a les labels certifiés, qui se veulent donc objectifs, comme :

• GOTS ;
• Fair Wear Foundation ;
• FairTrade ;
• Ecocert Equitable ;
• Oeko-tex ;
• Blue Design.

Ils ont tous leur spécificité (respect des conditions de travail, utilisations de tissus sans produit dangereux, impact environnemental par exemple).

Et puis il y a les « labels » développés par les marques elles-mêmes (greenwashing, toujours). À fuir – mais tu le sais sans doute déjà.

Pour y voir plus clair, n’hésite pas à prendre connaissance du guide anti-greenwashing proposé par l’Ademe (Agence de la transition écologique).

Chez Naiakitsu, nous avons fait le choix du label GOTS.

4)      Où est fabriqué le vêtement ?

Il faut savoir que, même pour une marque de vêtement éthique, il est possible de faire fabriquer ses pièces en Asie.

Il s’agit d’un choix propre à chacun.

Lorsque la marque fait ce choix, elle va visiter les locaux et s’assurer des conditions de travail dans les ateliers.

Il est vrai qu’en Chine notamment, il y a un grand savoir-faire, en particulier concernant la soie.

Pour Naiakitsu, nous avons choisi de privilégier au maximum le made in France :

• Notre société est basée à Dijon;
• Le tissu est fabriqué en France ;
• La conception s’effectue dans un atelier à Troyes;
• La logistique est gérée à Troyes aussi, pour favoriser un circuit court et une empreinte carbone la plus raisonnable possible.

La seule exception : nos chemises. Nous n’avons pas trouvé le tissu que nous souhaitions en France, tout se fait du coup en Italie.

5)      Est-ce qu’il y a une vraie volonté de valoriser le savoir-faire ?

Là, on aborde le sujet des travailleurs en atelier.

Généralement, cette volonté est commune à la plupart des marques de vêtement éthique. Cependant, elle peut être abordée de plusieurs manières : made in France, ateliers européens, savoir-faire traditionnel spécifique (broderie, soierie).

De notre côté, nous avons choisi de mettre en valeur le made in France en faisant fabriquer nos pièces dans un atelier de Troyes.

6)      Est-ce que les personnes qui travaillent en atelier sont payées convenablement ?

C’est un peu lié à la question précédente.

Parce que quand on parle de valorisation, cela comprend le respect des personnes, leur juste rémunération et des conditions de travail décentes, entre autres.

Lorsque la fabrication s’effectue en France, le droit du travail encadre les salaires et les conditions de travail.

Si c’est en Europe, cela peut parfois être un peu plus flou.

Cependant, la marque de vêtement éthique peut être transparente sur sa démarche et mettre des choses en place avec ses partenaires, même s’il s’agit d’un autre pays.

Il est aussi possible de s’engager socialement autrement. Ainsi, certains vont privilégier l’emploi de personnes en situation de handicap, ou réserver leurs ateliers aux mères de famille en situation précaires.

7)      Quelle est la position de la marque quant à l’environnement ?

Dernier point à vérifier (même si cette liste n’est pas exhaustive) : que fait la marque de vêtement éthique pour l’environnement ?

Si vous ne trouvez pas la réponse de manière évidente sur le site, ne cherche pas plus loin : la réponse est souvent : rien.

De notre côté, en tant que marque de vêtement éthique, c’est toute notre démarche que nous avons voulue respectueuse de l’environnement :

• Des vêtements de qualité (et donc durables) – notre critère numéro un ;
• Des accessoires qui vous permettent de vous approprier vos pièces, de les moduler selon vos envies et votre humeur, sans pour autant multiplier les achats et surcharger votre dressing ;
• Une fabrication principalement made in France, qui valorise notre savoir-faire tout en s’assurant des conditions de travail des employés ;
• Un circuit court pour limiter au maximum notre empreinte carbone.

Vous avez envie de découvrir nos basiques audacieux ? Alors, rendez-vous en boutique !